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淘汰8000家鞋企后,温岭鞋业又遇上了新难题?
 


近日,温岭市召开全市鞋业提升整治工作会议。

温岭市自去年起组织实施鞋业整治提升三年行动,目前已实现无照鞋企基本清零、鞋企有序退出民房等既定工作目标。
截至目前,全市共淘汰取缔清退“低散危”鞋企(作坊)8000余家,已拆除涉鞋违建3100余宗,共计拆违126万平方米。同时鞋业提升初见成效,全域改造产业升级实验区加快建设。为了彻底将这一举措实施到位,温岭市更于近日发布了关于建立“民房办鞋厂”问题有奖举报制度的通告。
温岭市市委副书记沈云才在会上指出,2018年鞋业整治提升工作取得了实质性进展,也涌现出了一批表现突出的先进集体与个人,为鞋业整治提升工作起到了带头和示范作用。
2019年,温岭市将继续全力以赴做好“提升”和“整治”两篇文章,做到全面巩固扩大鞋业整治成果,确保无照鞋企、民房内鞋企全退出、无反弹;全力加快创新提升,提升鞋业产业层次,实现新增规上鞋企60家,力争100家;规上产值同比增长10%以上。

上述愿景的实现必须要依靠企业的良好运作,而缺员工成为了年后企业复工的一大难题。作为“童鞋之乡”的城北,辖区各制鞋企业也迎来了招工季,东亚、飞鹰、足友、独家龙、万事龙、富明星等规模上明星企业都进入了紧张的招工工作。


在21日全美直播的赛事——NCAA宿敌大战中,今年NBA选秀状元热门锡安·威廉森在开场的第一次进攻中,持球转身时不慎滑倒,直接踩穿了脚下的Nike PG 2.5球鞋,不幸受伤,左脚鞋底彻底分离。锡安所穿的耐克赞助的战靴PG 2.5 PE被怀疑存在质量问题。
随后,耐克就此发布声明称:“我们十分关注此事,希望他能快速康复。我们产品的质量与性能是最为重要的。尽管这是一起孤立事件,我们仍在努力查明问题所在。”
“爆鞋”事件发生后,锡安受伤时所穿的鞋款PG2.5,迅速在耐克美国官网上打折出售,折扣力度根据颜色来区分——红色款从110美元折为92.97美元,蓝色款降到104.97美元,但中国官网没有出现打折信息。
国际运动品牌巨头对市场的判断一般不会有大的偏差,战略嗅觉也比较灵敏,对这些品牌来说,更重要的是战略要迅速落地以及执行效果。
一二线市场布局已到位,同时一二线国内外品牌竞争加剧,成本加大,毛利收窄。随着消费迭代对大健康生活方式追求以及中国城镇化、工业化提速,加大并深耕三四五线真正的本土中国市场,是耐克、阿迪达斯之类国际化品牌必须面对并解决的渠道下沉并加大覆盖率的问题。比如日前阿迪达斯天猫作为2019年新款UltraBOOST跑鞋的全球首发平台,利用天猫的平台优势做线上的推动策略无疑是正确的,也是精准的投入小覆盖用户面大的营销推广之一。
中美双方目前正在美国进行第七轮贸易谈判,争取在3月1日前达成协议,而谈判开始浮现出达成协议的大致框架。在这一消息影响下,21日中午,离岸人民币连续升破6.70和6.69两大关口,创上年7月中新高。市场认为,若中美双方达成协议,最乐观可能会取消此前互征的10%关税,人民币有望恢复贸易摩擦前的6.30左右水平。

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