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外企巨头入主国有化工集团,欲打造中国第一鞋企!
 
    

九十岁的回力突然变得有点不一样了!经调查显示,2016年上海回力鞋业有限公司实现了电商业务900%的增长。2017年媒体上回力品牌的曝光度增高。回力旗下的整体业绩爆发式的增长,俨然要问鼎中国第一鞋企的地位。

资产重组化工企业 掌权老字号国民球鞋品牌

 

上海华谊(集团)公司是由上海市政府国有资产监督管理委员会授权,通过资产重组建立的大型化工企业集团。集团拥有不少中国知名品牌、民族品牌以及上海市名牌,如名闻遐迩的老字号 回力球鞋。

50年代起,回力已经成为中国专业体育界的首选用鞋。1981年,中国女排穿着回力球鞋夺得第三届世界杯冠军。许多中国国家队队员的脚上,也都能看见回力比赛专用鞋。在上世纪七八十年代,回力年销售额一度高达8亿元人民币,风靡一时。

然而,进入1990年代后,国内外众多品牌兴起对回力造成严重冲击,从1994年开始,胶鞋公司旗下的七家工厂以一年一家的速度关闭。20002月,最后剩下的回力也被上海回力鞋业总厂宣告破产,正式停产。

幸运的是,回力系列商标随后转至上海华谊集团得以保全,随后回力也大胆地进行了三次转型,随着回力的三次转型,涅槃重生的回力将延续着民族品牌的顽强生命力。

菲尼前掌门人来头不小 正式主持回力整体业务

 

就在2016716日,张恩祈这个名字亮相回力品牌新闻发布会。张恩祈的入职时间可以推向2015年左右,而其正式在回力开展工作是在回力领导班子二次调整之后,主持电商改革。时至2017年,张恩祈正式主持回力品牌的整体市场业务。

2015年进入上海回力鞋业有限公司任常务副总经理前,张恩祈曾是Finin Asia首席运营官。这是一家业务涉及房地产、金融投资、汽车、物流、传媒的顶尖外资企业。据了解,由人民大学、清华大学等国内多家机构共同推动的国资国企试点改革的调研课题正是由张恩祈领衔,不过张恩祈并未在试点调研名单中的5家国企中任职,反而讳莫如深的加入了有90年的民族品牌上海回力鞋业有限公司。

据悉,2014年底上海华谊集团公开招聘唯一非国企背景的张恩祈入职,随后2016年集团二次调整上海回力鞋业有限公司的领导班子,此后上海回力鞋业有限公司开启电商改革业务,也是张恩祈首次出面主持回力经营业务。

与此同时上海华谊集团会将隶属于双钱集团的飞跃品牌转让给上海回力鞋业有限公司,上海华谊集团同时将三级企业上海回力鞋业有限公司作为集团仅有的两个试点企业之一。

华谊集团动作频频 昭示打造中国第一鞋企野心

 

上海华谊集团对上海回力鞋业如此动作频频,可见华谊集团打造中国第一鞋企的野心昭然若揭,一系列的动作都是张恩祈入职上海回力鞋业有限公司的连锁反应,我们有理由相信上海华谊集团作为化工企业有志于业务多元化,尤其是希望在零售业务上取得瞩目成就的道路。

回力业绩奇迹般增长的同时,无论是张恩祈先生所肩负的国资国企改革的命题还是华谊集团布局快消品产业的战略目的都已经十分明显,至于回力品牌的崛起,经济学家一直认为取决于这位已经利用战术手段完成业绩拉抬的经营者,是否已经完成企业内部的战略布局。


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